VNR Akademie präsentiert die AdWords Days 2010

Harald Fortmann, Vizepräsident Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. und Geschäftsführender Gesellschafter Yellow Tomato GmbH

Die Bedeutung von Suchmaschinen-Marketing im Marketing Mix

Suchmaschinen-Marketing gewinnt immer mehr Bedeutung im Marketing Mix, insbesondere mit Offline Werbemaßnahmen.

Howard Jacobson

So wird Ihre AdWords-Kampagne unschlagbar erfolgreich, Teil 1

Ihr Markt

• Wie Sie für IHREN MARKT die richtige AdWords-Strategie finden
• So erkennen Sie, was Ihrem Markt WIRKLICH möglich ist
• Konkurrenzbeobachtung und -analyse: So schlagen Sie den Wettbewerb

Ihre Zielgruppe

• Die besten Keywords für Ihre Zielgruppe finden
• Wonach Ihre Zielgruppe sucht und wie sie Sie findet

Vom Suchen zum Gefunden werden

• Ausgefeilte Profitechniken für hart umkämpfte Märkte
• Festlegen, wo und wann Ihre Anzeigen erscheinen

Howard Jacobson

So wird Ihre AdWords-Kampagne unschlagbar erfolgreich, Teil 2

Kampagnen erfolgreich steuern

Sie können die Einstellungen für eine AdWords-Kampagne so festlegen, dass sie sich auf die Suchfunktion richtet (ausschließlich auf die Ergebnisse der Suchmaschine), auf das Content-Werbenetzwerk von Google oder auf eine Kombination aus Such- und Content-Websites. Doch was ist wann am besten?

• Such-Kampagnen: Wie auch nur diejenigen klicken, die bei Ihnen klicken sollen
• Content-Kampagnen: So pushen Sie Ihren Traffic nach vorne
• Geomarketing mit Goggle AdWords: Wie Sie sich in regional begrenzten Märkten erfolgreich bewegen
• Die Aufteilung Ihrer geografischen Märkte in AdWords-Kampagnen erleichtert die Ermittlung des Return on Investment (ROI) jeder Region in Google Analytics. Nutzen Sie diesen Weg zur Optimierung

Keyword Strategien

• Die optimale Keyword-Strategie für Ihre Produkte und Angebote
• Wie Sie mit Negativ-Keywords bessere Conversion-Rates erzielen

Anzeigengestaltung für Google AdWords

• Mit zahlreichen Best-Practice-Beispielen

Anzeigenpositionierung

• So tickt Google - und so bekommen Sie einen Spitzenplatz

Christian Schlieker, construktiv GmbH

Kapagnenoptimierung in der Praxis

Vorstellung von Wegen wie Sie Ihr Budget besser ausschöpfen und die Kampagnenleistung verbessern können

• Optimierung von Keywords und Schaltungsoptionen
• Zusammenspiel zwischen Google AdWords und Webcontrolling
• Testszenarien in der Praxis
• Grundlagen des Testens    
  • A/B Tests
       
  • Multivariate Tests

Robin Heintze, More-Fire Media

Leadgenerierung über AdWords: Hohe Qualität + niedrige Kosten

• AdWords als Motor für Ihre Leadgenerierung
• So holen Sie nur die richtigen Clicks für Leads
• Lead & Brand: Nutzen Sie Ihre Marke zur Leadgenerierung
• B2B Leads: So holen Sie gezielt Business-Leads

Jens Eckhardt, Yuconomy

Landingpage: Datenschutz und andere Sorgen

• Landingpage - Was darauf sein muss und was nicht darauf sein darf.
• Datenschutz - Hindernis bei der Gestaltung von Landingpages?
• Privacy Policy und Impressum - Inhalt und Erreichbarkeit über die Landingpage
• Disclaimer - sinnvoll oder sinnlos?
• Werbe-Opt-In - erforderlich und beweisbar?

Patrick Singer, Google Deutschland

Effizienz im Online-Marketing - Neues aus der Welt von Google

• neue Funktionen von Google AdWords
• Tools für die Kampagnen-Planung
• Tools zur Analyse von Kampagnen

Was hat Google noch zu bieten? Ein kurzer Blick über den Werbe-Tellerrand.

Thomas Bindl, Refined Labs GmbH
Robin Heintze, More-Fire Media
Stefan Wolk, Smatch.com
Christian Schlieker, construktiv GmbH

Site-Klinik!

Nutzen Sie die Experten und lassen Sie sich Tipps für die Optimierung Ihrer Kampagnen und Landingpages geben

Die AdWords-Spezialisten Thomas Bindl, Robin Heintze, Stefan Wolk, Christian Schlieker schauen sich Ihre Landingpages an und liefern Ihnen wichtige Tipps, Hinweise und Empfehlungen zur Optimierung.

Howie Jacobson

So wird Ihre AdWords-Kampagne unschlagbar erfolgreich, Teil 3

Stefan Wolk, Smatch.com

Optimierungsansätze für Google AdWords in Onlineshops

Keyword Advertising - und im speziellen Google AdWords - stellen heute für fast alle Online Shops einen wichtigen Teil ihrs Online Marketing Mixes dar.

Wie muss eine optimale Kampagne aufgebaut sein, welche Anforderungen haben Landingpages und welche Erkenntnisse lassen sich auf andere Kanäle im Online Marketing übertragen?

• Wie finde ich die richtigen Keywords für meine AdWords Kampagne?
• Wie muss meine Kampagne aufgebaut sein?
• Was sind meine Steuerungsgrößen?
• Welche Landingpages brauche ich?
• Wie kombiniere ich SEM und SEO miteinander?
• Was können andere Online Marketing Kanäle von AdWords Kampagnen lernen?
• Was gibt es an neuen Entwicklungen aus Shopsicht rund um das Thema "Google"

Thomas Bindl, Refined Labs GmbH

Von Werbekosten zu Werbeinvestitionen - und wie Sie Google AdWords zur hochrentablen Neukundengewinnung nutzen.

Die Abwicklung von Suchmaschinen-Werbekampagnen ist nicht immer einfach: Positionen müssen geprüft und optimiert, neue Keywords gefunden, Click-Preise angepasst und der Erfolg in Conversion- und ROI-Grössen gemessen werden. Je größer und internationaler die Kampagne, je mehr Keywords online sind und je zahlreicher der Wettbewerb ist, desto komplexer und aufwändiger wird das Suchmaschinen-Kampagnen-Management. Da geht es nicht mehr ohne BID-Management!

• "Bid Management" - Fluch oder Segen?
• "Bid Management" - So machen Sie es zum Tool für Erfolgssteigerung
• Die Vorteile eines Bid Managements anhand konkreter Beispiele erläutert
• Die Grenzen beim Einsatz eines Bid Managements kennen
• Case Studie zum Einsatz eines Bid Management Systems - und konkret Tipps, wie Sie mit BD Management - Systemen den Profit steigern und die Kosten senken

Gunnar Sohn
Benedikt Köhler

Get Social! - Social Media Lösungen für Unternehmen

• Einführung: Social Media is changing the rules of business
• Das Ende der Zielgruppen (Long Tail, Netnography)
• Social Media Measurement - Reichweite, Relevanz und ROI?
• Kampagnen und Präsenzen - Best Practice-Beispiele
• 10 Trends im Social Media Marketing