Robin Heintze 10. September 2009
Viele von Ihnen sind nicht in den Genuss gekommen, ein Teilnehmerticket für die AdWords Days gestern und heute in Köln zu ergattern. Für alle, die leer ausgegangen sind, hier ein sehr guter Tipp von Howie Jacobson aus seiner gestrigen Präsentation.
Bei einer kurzen Umfrage unter den Teilnehmern der AdWords Days kam heraus, dass kaum einer der Anwesenden den Ad Planner von Google nutzt. Falls Ihnen das bisher auch so geht, hier ein Tipp, wie Sie mehr aus Ihrem Content-Netzwerk und Ihren Placement-Kampagnen rausholen können, bzw. neue Potentiale erschließen.
Der Ad Planner ist eine hervorragende Möglichkeit, Seiten aus dem Content-Netzwerk zu entdecken, auf denen sich Ihre Zielgruppe bewegt, auch wenn diese nicht direkt in einem Zusammenhang mit Ihrem Thema steht. Denn mit Hilfe des Ad Planners können Sie demographische Informationen über die Nutzer Ihrer Website erhalten und weitere Seiten finden, auf denen Nutzer ein ähnliches Profil haben.
So gehen Sie vor:
- Geben Sie bei Google Ihr wichtigstes Keyword ein
- Kopieren Sie die ersten 2-4 URLs in den organischen Suchergebnissen in den Ad Planner
- Lassen Sie sich Websites anzeigen, die von den Usern ebenfalls genutzt werden
- Bieten Sie in Ihrer Placement-Kampagne direkt auf diese Seiten
- Texten Sie Anzeigen speziell für diese Websites
Durch diese simple Vorgehensweise erreichen Sie Ihre Zielgruppe auch dann, wenn Sie sich überhaupt nicht in Ihrem thematischen Umfeld befinden.
Tags: Ad Planner, Content-Netzwerk, Google AdWords Tools, Placement
Sascha Klapetz 17. Juni 2009
Ich höre es (leider) noch oft: „Über das Content-Werbenetzwerk kommt nur Schrott. Das haben wir abgeschaltet.“ Oft wird das Content-Werbenetzwerk meines Erachtens vorschnell verurteilt. Grund: Nicht nur die Click-Through-Rate (CTR) ist deutlich geringer als bei der Google-Suche und dem Such-Werbenetzwerk, sondern meistens auch die Conversionsrate.
Das will ich auch nicht abstreiten. Aber: Nur weil die Conversionsrate geringer ist, heißt das nicht gleich, dass auch die Kosten pro Conversion höher sind! Denn erfahrungsgemäß lassen sich Besucher über das Content-Werbenetzwerk deutlich billiger einkaufen.
Das kommt natürlich immer auf die Kampagne an, aber testen sollten Sie das Content-Werbenetzwerk auf jeden Fall. Und vor allem den Erfolg der Kampagne anhand der richtigen Kennzahlen z.B. den Kosten pro Conversion oder besser noch dem resultierenden Umsatz beurteilen.
Google bricht ebenfalls eine Lanze für das Content-Werbenetzwerk (klar, die wollen auch nur mehr Geld verdienen) und hat in einer Studie herausgefunden, dass die Kosten pro Conversion in allen 3 Kanälen relativ identisch sind. Die Studie weißt zwar auf die ca. 28 % geringere Conversionsrate im Content-Werbenetzwerk hin, aber auch auf einen ebenfalls ca. 28 % niedrigeren durchschnittlichen Cost per Click (CPC) in diesem Kanal.
Zudem verschenken Sie womöglich unheimlich viel Potenzial, wenn Sie das Content-Werbenetzwerk kategorisch in Ihren Kampagnen ausschließen. Denn durch alleinige Zuschaltung dieses Kanals können Sie die Conversions nicht selten verdoppeln bis vervierfachen.
Tags: Content-Netzwerk
