Googles Türsteher: Ausschließende Keywords
Sascha Klapetz 25. Juni 2009
Kennen Sie schon den Türsteher von Google AdWords? Er hört auf den Namen „Ausschließende Keywords“. Jedes Keyword, das auf seiner Liste steht, führt dazu, dass der Nutzer draußen bleiben muss - im Klartext: Ihre Anzeige wird nicht geschaltet!
Das hört sich erst mal schlecht an, denn je mehr Nutzer Ihre Anzeige sehen, umso mehr klicken, umso mehr kaufen und umso mehr Umsatz. Falsch! Denn Nutzer sind nicht gleich Nutzer: Manche haben eine hohe Conversionsrate, manche eine niedrige und manche eine von Null. Letztere beide sollten Sie unter Umständen ausschließen, um den Return on Invest (ROI) Ihrer Kampagnen zu erhöhen.
Doch was hat jetzt das Ausschließen von Nutzern mit Ausschließenden Keywords zu tun. Die Nutzer lassen sich über die verschiedenen Keywords oder Anzeigengruppen Ihrer Kampagne segmentieren. Daraus folgt, wenn Sie bestimmte Keywords ausschließen, schließen Sie auch bestimmte Nutzer aus.
Sie können ausschließende Keywords auf Ebene der Kampagne oder der Anzeigengruppe definieren. Auf Kampagnenebene machen Sie das unter dem Punkt “Keine ausschließenden Keywords für die Kampagne : Hinzufügen”. Sind Sie in einer Anzeigengruppe fügen Sie Ausschließende Keywords hinzu, indem Sie unter “Schnelles Hinzufügen” oder “Keywords bearbeiten” das Keyword mit vorangehenden negativen Vorzeichen (-) eintragen, z.B. “-gratis”.
Eine sehr gute Liste an verschiedenen Keywords für B2B gibt’s auf netlupe.de.