Die 2. AdWords Days nähern sich mit großen Schritten. In 64 Tagen ist es in Köln endlich wieder soweit!
Und diese Woche Mittwoch, am 31. März 2010, endet auch schon die Frist für den Frühbucher-Rabatt.
Alle, die in den Genuss des hochkarätigen Referenten-Teams kommen wollen und 300 EUR lieber in Ihr Google-Klickbudget - oder den Sommerurlaub - investieren, sollten sich daher flott anmelden!
Hier ein paar Impressionen aus 2009 mit Howie & Co.
Google wartete diese Woche mit einem neuen Feature auf: Nach und nach wird für alle Google AdWords-Kunden die Remarketing-Funktion freigeschaltet. Durch Remarketing kann man die Besucher seiner Website bei ihrem weiteren Surfen verfolgen und gezielt Anzeigen aus seiner Content-Kampagne einblenden lassen. Vorraussetzung hierfür ist, dass sich derjenige auf einer Seite des Google Content-Werbenetzwerkes befindet. Dies ist nach eigenen Angaben von Google jedoch recht wahrscheinlich, da das Content-Netzwerk von Google mittlerweile über 75% der Internetnutzer weltweit erreicht.
Die Funktionsweise ist simple: Sie fügen auf Ihrer Website ein Code-Snippet ein, welches Sie von Google zur Verfügung gestellt bekommen. Der Besucher Ihrer Website wird dadurch von Google per Cookie markiert. Ist er später im Google Content-Netzwerk unterwegs, so wird er dort erkannt und es werden ihm dort Display- und Textanzeigen Ihrer Content-Kampagne angezeigt.
Durch das Remarketing haben wir also die Möglichkeit die Werbekontakte unserer Anzeigen gezielt zu erhöhen. Denn bekanntlich zünden nur die wenigsten Werbemaßnahmen direkt beim ersten Anblick.
Eine Opt-Out-Möglichkeit für die User hat Google dieses Mal - im Gegenteil zum stark diskutierten Google Buzz - direkt mitgeliefert. Im Anzeigenvorgaben-Manager kann jeder Google-Nutzer die Remarketing-Funktion deaktivieren. Google beton, dass sie mit Remarketing die Branchenstandards von u.a. IAB (Internet Advertising Bureau) und OVK (Online-Vermarkterkreis im BVDW) erfüllen.
Wie Sie eine Remarketing-Aktion starten, erklärt Google anschaulich in der AdWords-Hilfe.
Der Europäische Gerichtshof hat heute sein langerwartetes Urteil zum Thema Markenschutz - Google gegen u.a. das Unternehmen Vuitton - veröffentlicht. Vuitton und andere Firmen hatten bei einem französischen Gericht geklagt, dass Google ihre Markenrechte verletzte, indem es seinen Werbekunden die Möglichkeit bietet, ihre Markennamen als Keywords zu belegen. Diese Klage wurde jetzt vom EuGH abgelehnt und Google somit aus der Verantwortung genommen (EuGH C 236/08 bis C 238/08).
Was bedeutet das für Sie als Werbetreibenden?
Das heutige Urteil ist keine ausdrückliche Erlaubnis des EuGH die Marken von Dritten als Keywords belegen zu dürfen. Denn: Das EuGH stellt insbesondere heraus, dass der Markenrechte-Inhaber gegen den Werbetreibenden juristisch vorgehen kann, wenn
dieser seine Marke als Keyword gebucht hat und
für einen durchschnittlichen Internetuser nicht erkennbar ist, dass es sich bei dem Werbetreibenden nicht um die Marke selber handelt
Einzelfälle müssen von den nationalen Gerichten entschieden werden.
Auf den AdWords Days 2010 wird Rechtsanwalt Jens Eckhardt Sie auf den aktuellen rechtlichen Stand bringen. Ich bin sehr gespannt auf seinen Vortrag „Landingpage: Datenschutz und andere Sorgen”. Nähere Infos dazu und eine Vorstellung von Jens Eckhardt finden Sie bald hier im AdWords Days Blog.
Seit heute erweitert Google die Suchergebnisse weltweit um die Echtzeitergebnisse.
Somit haben ab heute auch deutsche Nutzer Zugang zu den aktuellsten Informationen. Darunter fallen z.B. Twitter Ergebnisse, sowie MySpace und Facebook Posts. Auch Blog Ergebnisse und Schlagzeilen von Nachrichten Seiten. Im englsischsprachigen Raum ist die “Real Time Serach” bereits seit Ende 2009 integriert.
Nutzer können durch anklicken der “Aktuellen Ergebnisse” in den Sucheinstellungen eine ganze Liste mit Tweets, Blogs und Nachrichten für ihren Suchbegriff erhalten.
Ein solches Feedback nach den letztjährigen AdWords Days hatten sich selbst die Optimisten im Organisations-Team nicht erhofft: Howie Jacobson hat die Teilnehmer restlos begeistert. Seine Mischung aus praktischen, leicht nachvollziehbaren und vor allem direkt umsetzbaren AdWords Tipps und die humorvolle, abwechslungsreiche Vortragsart haben Spaß gemacht. Ich selber habe schon mehrere Vorträge, Workshops und Round Table Gespräche mit Howie erlebt und kann sagen, es lohnt sich durchaus, ihm mehrfach zuzuhören. Denn er hat jedes Mal ein paar neue Tipps & Tricks auf Lager, die mit wenig Aufwand die AdWords Kampagnen nach vorne bringen. Und langweilig wird es mit ihm nie.
Weltweit bekannt geworden ist Howie Jacobson spätestens mit seinem Erfolgsbuch „AdWords for Dummies“, das nicht nur für absolute Anfänger eine interessante Weiterbildung ist. Wie auch seine Vorträge ist das Buch unterhaltsam, abwechslungs- und lehrreich zugleich.
Auf seiner Website askHowie.com liefert er regelmäßig Tipps zur Optimierung von AdWords. Hier finden Sie auch einiges mehr über seine Vita.
Bei den AdWords Days 2010 wird er am ersten Tag den Vormittag fast im Alleingang bestreiten und viele Tipps zu dem zielgruppengenauen Aufbau Ihrer Kampagnen, sowie im zweiten Teil zur optimalen Steuerung und Optimierung dieser geben.
Ich persönlich freue mich sehr, Howie mal wieder in Deutschland zu treffen und bin gespannt auf seine Präsentation. Für alle, die auch etwas über seine musikalischen Fähigkeiten erfahren wollen, ist dieser ältere Blog-Post zu empfehlen.
Die AdWords Days 2010 rücken immer näher und die Anfragen zu den Inhalten und Referenten mehren sich. Aus diesem Grund stellen wir im Blog in den nächsten Wochen die einzelnen Referenten noch etwas genauer vor. Eine Gesamtübersicht finden Sie natürlich hier.
Den Anfang macht hier, entgegen der Reihenfolge im Programm, Stefan Wolk:
Stefan Wolk war schon im letzten Jahr bei den AdWords Days als Referent und begeisterte die Teilnehmer mit seinem Vortrag über die Optimierung von AdWords für Online-Shops. Auch dieses Jahr wird er sich dem Thema Online-Shops und Google AdWords widmen und Ihnen spannende Einblicke in die Optimierungsmöglichkeiten geben und dazu praktischen Input aus seiner langen Erfahrung in diesem Bereich. Hier die Details zu seinem Vortrag.
Woher Stefan sein Wissen um Online-Shops hat wird schnell klar, wenn man ein Blick auf seine Vita wirft. Seit 2007 ist er als Leiter Proudktentwicklung Produktentwicklung & Marketing bei smatch.com. smatch.com ist als Produktsuchmaschine für Mode, Wohnen und Lifestyle aufgestellt und mittlerweile aus der Welt der Online-Shops nicht mehr wegzudenken in Deutschland.
Auch vor dem Jahr 2007 war Stefan Wolk innerhalb der OTTO Gruppe in die Produktentwicklung von Online-Projekten involviert und unter anderem für das Keyword Advertising, Affiliate Marketing und Kooperationen verantwortlich.
Große Bekanntheit und Ansehen gewinnt Stefan unter Shop-Betreibern durch seinen Blog www.shoppingzweinull.de, auf dem er das Neueste aus Bereichen wie e-Commerce, Web 2.0 und Social Shopping publiziert.
Wenn Sie einen Online-Shop betreiben und erfahren möchten, wie Sie Google AdWords für diesen optimieren können und auch neueste Tipps und Tricks Rund um eCommerce erfahren möchten, kann ich Ihnen den Vortrag von Stefan nur wärmstens ans Herz legen.
Google lernt aus seinen Fehlern. Das offenbar vom Nutzer schlecht angenommene Google Search Wiki wird durch die einfachere Variante Google Stars ersetzt.
Wenn ich jetzt die Google-Suche aufrufe und - ganz wichtig! - mit meinen Google Account eingeloggt bin, sehe ich zwar noch das SearchWiki, dies wird sich aber laut Google in den kommenden Stunden/Tagen ändern.
Beides - SearchWiki und Stars - sind Dienste mit denen der Nutzer die von Google angezeigten Suchergebnisse personalisieren kann. SearchWiki bot die Möglichkeit Suchergebnisse rauf und runter zu schieben, Kommentare zu hinterlassen und Suchergebnisse zu entfernen. Wohlgemerkt betraf dies nur die bei einem selbst angezeigten Suchergebnisse, wenn man mit seinem Google Account eingeloggt war.
Es ist nach derzetigem Stand der Erkenntnisse anzunehmen, dass SearchWiki keinerlei Einfluss auf das Ranking der Suchergebnisse im uneingeloggten Zustand oder bei anderen eingeloggten Nutzern hatte. So hat es jedenfalls SEOmoz rausgefunden.
Google Stars ist wesentlich schlichter. Man markiert gute Suchergebnisse einfach mit einem Stern. Das war’s. Man kennt dies schon von anderen Google-Services wie Google Reader und Google Mail. Es ist quasi ein Bookmarking von Suchergebnissen. Sucht man später dann noch mal mit dem gleichen Keyword, werden über den normalen Suchergebnissen die mit einem Stern markierten Suchergebnisse angezeigt. Auch sollen sich diese Suchergebnisse über die Google Toolbar und Google Bookmarks aufrufen und synchronisieren lassen.
Google Stars löst Google Search Wiki ab
Meine Einschätzung: Guter Schritt! SearchWiki bot zuviele Funktionen, und wer will schon händisch die Suchergebnisse von Google rauf und runter schieben (außer es wäre dann bei allen Nutzern sichtbar ), schließlich ist das der Job von Google. Allerdings sucht die Mehrzahl der Nutzer immer noch uneingeloggt, und wird diesen Service nicht zu Gesicht bekommen oder gar nutzen. Daher eher was für die Nerds.
Yahoo! und Microsoft möchten die Effizienz ihrer Suchservices verbessern und in Zukunft eine ansprechende und innovative Suchumgebung zur Verfügung stellen.
Werbekunden sollen in Zukunft ihre Aktivitäten über eine globale Plattform, das Microsoft adCenter, verwalten können.
Der neue Suchmarktplatz soll das Suchvolumen weltweit um ca. 40% erhöhen.
- investieren, sollten sich daher flott anmelden!
), schließlich ist das der Job von Google. Allerdings sucht die Mehrzahl der Nutzer immer noch uneingeloggt, und wird diesen Service nicht zu Gesicht bekommen oder gar nutzen. Daher eher was für die Nerds.