Robin Heintze 27. Dezember 2009

Selbst für erfahrende SEMler ist das Zuordnen der Keywords in die richtigen Anzeigenruppen eine schwierige Aufgabe, da insbesondere breite Keywords in mehrere Anzeigengruppen passen können. Wenn Sie das allerdings machen, dann entscheidet Google, aus welcher Anzeigengruppe das Keyword gezogen wird. Dabei kann es gut vorkommen, dass beide Anzeigengruppen verwendet werden, allerdings nicht in gleichem Verhältnis.

Das hat zur Folge, dass Ihnen die Optimierung der Anzeigengruppen erschwert wird, da Sie sich einen nicht steuerbaren und dazu unnötige Faktor zusätzlich ans Bein gebunden haben. Und meiner Meinung nach liefert Google schon genügend Faktoren, die sich nicht komplett steuern können. Also: Sorgen Sie für eine eindeutige Zuordnung, auch wenn das nicht immer leicht fällt.

Der Grund für die Schwierigkeit liegt meist darin, dass Sie eine Vielzahl
unterschiedlichster Keywords innerhalb eines Accounts haben. Der Ursprung dieser Keywords kann entsprechend auch sehr differenziert sein. Z. T. haben Sie wahrscheinlich das Google Keyword Tool oder andere Keyword Tools verwendet, ggf. haben Sie aber auch selber Assoziationen gebildet oder auch Tools wie das Google Wonder Wheeel dafür angewandt.

Wenn Sie vor der Wahl stehen, ein Keyword in die eine oder andere Anzeigengruppe zu stecken, dann betrachten Sie am besten die Landingpages und Anzeigentexte, die Sie verwenden möchten. Denn diese entscheiden am Ende über den Erfolg des Keywords für Sie. Anschließend benötigen Sie eine Portion Empathie, um sich in die Gedanken des Suchenden zu versetzen. Warum tippt er dieses Keyword bei Google ein, was möchte er wohl finden und welcher Anzeigentext bzw. welche meiner Landingpages wird diese Suchanfrage wohl am besten beantworten.

Sie können Suchanfragen z. B. nach Stufen im Kaufentscheidungsprozess clustern. Sucht ein Nutzer nach allgemeinen Informationen, möchte er Testergebnisse haben, Preise vergleichen oder schon einen Kauf abschließen?

Außerdem sollten Sie bei der Gruppierung der Keywords auch an deren Spätfolgen denken. Je stärker Sie Anzeigengruppen diversifizieren, desto aufwändiger kann nachher das Kampagnen-Management für Sie werden. Bedenken Sie, dass Gebote von Keywords angepasst werden müssen, Anzeigentexte und Landingpages otpimiert und das ganze je nach Thema auch noch an saisonale oder aktuelle Entwicklungen angepasst werden muss. Gestalten Sie daher Ihre Keyword Landschaft sowohl logisch, als auch simpel und flexibel, damit Anpassungen schnell und praktisch durchführbar sind.

Eine weitere Sache dürfen Sie auf keinen Fall aus den Augen lassen: Den Qualitätsfaktor. Über diesen habe ich mich in diesem Blog ja bereits einige Male ausgelassen, seine Funktionsweise und Wichtigkeit untermalt.
Bedenken Sie, dass wenn Sie ein Keyword mit schlechtem QS in eine gute Anzeigengruppe packen, alle anderen Keywords davon betroffen werden. Legen Sie für solche Härtefälle besser eigene Anzeigengruppen an und versuchen Sie, diese gezielt zu verbessern. Weitere Tipps dazu finden Sie hier und hier.

Tags: keyword auswahl, keywords clustern, keywords gruppieren

• Kampagnenverwaltung , Keywords , Qualitätsfaktor
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