Sascha Klapetz 18. September 2009
Ganz frisch: Doubleclick startet den Service Ad Exchange, mit dem man Werbeplätze für Display Ads auf Webseiten verkaufen und umgekehrt diese einkaufen kann. Doch was hat das Ganze mit Google zu tun? Ganz einfach: Doubleclick = Google. Doubleclick wurde von Google 2007 für 3,1 Milliarden US-Dollar übernommen.
Einige werden sich jetzt sicherlich am Kopf kratzen. Mir jedenfalls ging es so! AdExchange ist auf den ersten Blick erst mal nichts anderes als die Kombination aus AdSense und AdWords. Und genau deswegen wird Ad Exchange in AdSense und AdWords integriert werden, so soll man als AdWords-Nutzer über die gewohnte Benutzeroberfläche Werbeplätze für Display Ads über Ad Exchange einkaufen können.
Hört sich das immer noch nach dem altbekannten Content-Werbenetzwerk (AdSense) an, so ergeben sich auf dem zweiten Blick zwei essentielle Neuerungen durch Ad Exchange:
- Die Anzahl der verfügbaren Werbeplätze bzw. Webseiten soll sich erhöhen.
Da die Webseiten-Betreiber mehr Möglichkeiten bekommen auf die Qualität der geschalteten Anzeigen Einfluss zu nehmen, ist Ad Exchange deutlich attraktiver für größere, Traffic-starke Webseiten als das alt bekannte AdSense.
- Die Platzierung der Display Ads soll einfacher werden.
Die Platzierung über Ad Exchange erfolgt zwar genau so wie bei AdWords über das Gebotsmodell, neue Tools sollen aber eine bessere Steuerung ermöglichen.
Wann Ad Exchange in Deutschland startet ist noch nicht bekannt.
Tags: Ad Exchange, AdSense, AdWords, Doubleclick
Robin Heintze 10. September 2009
Die Site Clinic heute morgen, bei der Thomas Bindl, Stefan Wolk, Christian Schlieker und ich die Seiten und Anzeigen von Teilnehmern begutachtet und Verbesserungsvorschläge gegeben haben, kam offenbar sehr gut an. Entschuldigung an dieser Stelle noch mal an alle, deren Seite nicht dran gekommen ist. Die Zahl der Anfragen war für eine Stunde einfach viel zu viel. Ich hoffe, wir schaffen die noch im Laufe des Tages und vielen Dank für das rege Interesse.
Ich finde es immer wieder spannend, die Meinung, Ideen und Anregungen von anderen zu Seiten zu hören. Wenn es um die eigene Seite geht ist das zwar nicht immer schön, aber stets hilfreich. Denn auch wenn bei den Tipps nicht immer der Königsweg rauskommt, die Anregungen führen doch häufig zu neuen Denkanstößen und reduzieren die Blindheit für die eigene Seite.
Mein Tipp: Lassen Sie regelmäßig andere (nicht nur die Google Surfer, die auf Ihre Anzeige klicken) über Ihre Seiten schauen. Und lassen Sie sich ein ehrliches, zur Not auch schmerzhaftes Feedback geben. Dies geht z. B. durch interne Runden im Unternehmen, mit der Agentur oder auch mit Kunden bzw. in Form eines Panels. Probieren Sie es aus, mir hat es bisher immer geholfen.
Tags: Kampagnenvewaltung, site clinic
Robin Heintze 10. September 2009
Viele von Ihnen sind nicht in den Genuss gekommen, ein Teilnehmerticket für die AdWords Days gestern und heute in Köln zu ergattern. Für alle, die leer ausgegangen sind, hier ein sehr guter Tipp von Howie Jacobson aus seiner gestrigen Präsentation.
Bei einer kurzen Umfrage unter den Teilnehmern der AdWords Days kam heraus, dass kaum einer der Anwesenden den Ad Planner von Google nutzt. Falls Ihnen das bisher auch so geht, hier ein Tipp, wie Sie mehr aus Ihrem Content-Netzwerk und Ihren Placement-Kampagnen rausholen können, bzw. neue Potentiale erschließen.
Der Ad Planner ist eine hervorragende Möglichkeit, Seiten aus dem Content-Netzwerk zu entdecken, auf denen sich Ihre Zielgruppe bewegt, auch wenn diese nicht direkt in einem Zusammenhang mit Ihrem Thema steht. Denn mit Hilfe des Ad Planners können Sie demographische Informationen über die Nutzer Ihrer Website erhalten und weitere Seiten finden, auf denen Nutzer ein ähnliches Profil haben.
So gehen Sie vor:
- Geben Sie bei Google Ihr wichtigstes Keyword ein
- Kopieren Sie die ersten 2-4 URLs in den organischen Suchergebnissen in den Ad Planner
- Lassen Sie sich Websites anzeigen, die von den Usern ebenfalls genutzt werden
- Bieten Sie in Ihrer Placement-Kampagne direkt auf diese Seiten
- Texten Sie Anzeigen speziell für diese Websites
Durch diese simple Vorgehensweise erreichen Sie Ihre Zielgruppe auch dann, wenn Sie sich überhaupt nicht in Ihrem thematischen Umfeld befinden.
Tags: Ad Planner, Content-Netzwerk, Google AdWords Tools, Placement
