SEO & SEM: Gemeinsam mehr (Gewinn) erreichen!
Sascha Klapetz 13. August 2009
Ein Artikel von Duane Forrester auf Search Engine Land hat mich heute mal wieder auf ein wichtiges Thema aufmerksam gemacht:
Synergien von SEO und SEM
Wie ist das mit Ihnen? Machen Sie Beides, SEO und SEM? Alles bei einer Agentur/In-House oder völlig voneinander getrennt?
Wenn Sie neben Google AdWords Suchmaschinenoptimierung links liegen lassen, verschenken Sie unheimlich viel Potenzial. Je nach Suchanfrage entfallen bis zu 30 % der Klicks auf die Google AdWords-Anzeigen, die sogenannten bezahlten Listings. Doch wo gehen die restlichen 70 % hin? Genau, auf die normalen Suchergebnisse von Google, die sogenannten organischen Listings. Sie sehen, es lohnt sich aus rein wirtschaftlicher Sicht, neben SEM auch noch SEO zu betreiben.
Doch wer jetzt schon beides macht, verschenkt womöglich wertvolle Synergien von SEO und SEM. Laufen die Kampagnen völlig getrennt voneinander, können Erfahrungen aus der SEM-Kampagne nicht auf SEO übertragen werden und umgekehrt.
Ein Beispiel: Im Rahmen einer SEM-Kampagne finden Sie heraus wie eine Landingpage zu gestalten ist, damit die Besucher in möglichst hoher Anzahl zu Käufern konvertieren. Diese Erkenntnis können Sie in Ihre SEO-Kampagne übernehmen. Auch bietet Google AdWords viel mehr Möglichkeiten des Trackings, so dass besonders gut konvertierende Keywords auch im Rahmen der Suchmaschinenoptimierung angegangen werden können.
Umgekehrt können Sie das aus Ihrer SEM-Kampagne gewonnene Know-how dazu verwenden, um Ihre AdWords-Landingpages besser auf das gebuchte Keyword zu optimieren. Damit erhöhen Sie dann Ihren Qualitätsfaktor!
Es macht also Sinn, SEO und SEM nicht getrennt zu betrachten, sondern beide Marketinginstrumente im Einklang zu benutzen!
- Kampagnenverwaltung
- 2 Kommentare
Ich würde behaupten das “normales” SEO bereits ausreicht. Ist man fleißig dabei und weiß man was man tut, kann man damit in kürzerster Zeit gute Ergebnisse erzielen. Google Adwords ist meiner Meinung nach, auch nur ein Nice to have … mehr aber auch nicht, aber wers braucht :/
Das kommt natürlich auf das Thema an: Bei Keywords zu denen bisher keinerlei AdWords-Anzeigen eingeblendet werden, kann man auch mit SEO allein 100 % des Kuchens bekommen. Sobald aber eine oder mehrere AdWords-Anzeigen oberhalb oder rechts neben den “normalen” Suchergebnissen auftauchen, erhählt man je nachdem nur noch 70, 80 oder 90 % des Kuchens. Darauf wollen viele Werbetreibende nicht verzichten.