“Microsoft Bing - Wie kann ich dort AdWords schalten?“
Robin Heintze 11. August 2009
Diese herrliche Frage im Internet-Marketing-Forum von XING hat mich zu einem kurzen Beitrag über den Vergleich der unterschiedlichen Suchmaschinen-Anbieter in Deutschland verleitet. Nicht nur, dass Google als Synonym für die Suche im Internet gilt, sein Werbeprogramm folgt ihm scheinbar mit großen Schritten.
Kurze Antwort auf die Frage: Mit Hilfe von Yahoo Search Marketing. Ganz neues Gewicht bekommt die Sache natürlich durch die Kooperation von Microsoft und Yahoo, bzw. durch MicroHoo.
Die aktuell entscheidende Gegenfrage ist aber: Welchen Sinn soll Werbung bei Yahoo/Bing haben? Werfen wir einen kurzen Blick auf die Marktanteile in Deutschland.
Quelle: www.webhits.de
Bitte beachten Sie, dass dieses Zahlen von denen von Hitwise oder comscore abweichen und somit nur als Näherungswert dienen können.
Der Marktanteil von Microsoft ist zwar durch den Launch von Bing angestiegen, aber Platzhirsch ist und bleibt Google. Damit möchte ich Sie aber nicht dazu anregen, Yahoo und Microsoft zu ignorieren, sondern nur die Gewichtung Ihrer Aktivitäten zu sortieren.
Denn wollen Sie erfolgreiches PPC Kampagnen in Suchmaschinen machen, muss Ihr Augenmerk offensichtlich auf Google liegen. Laufen Ihre Kampagnen bereits in Google, kann auch eine Kopie dieser in Yahoo Search Marketing interessant sein. Denn schließlich decken Sie damit nun auch Yahoo, MSN und Bing ab. Meiner Meinung nach macht dieser Schritt aber nur Sinn bei Kampagnen, die Keywords mit viel Traffic haben. Denn sonst passiert bei den „kleinen“ Suchmaschinen einfach zu wenig.
Haben Sie sich schon mal mit dem Yahoo Search Marketing Interface auseinandergesetzt? Für AdWords Nutzer ist das schon eine gewaltige Umstellung, insbesondere im Vergleich zur neuen AdWords-Oberfläche.
Mein Tipp: Falls Sie unbedingt Yahoo einsetzen möchten und auch eine Bidmanagement-Software nutzen wollen, sollte diese auch Yahoo kompatibel sein. Dadurch minimiere ich meinen Aufwand, in dem ich einfach gut funktionierende AdWords Kampagnen in der gleichen Oberfläche mit ein paar Änderungen zu Yahoo kopiere. Und dann rechnet sich auch Yahoo für mich.
- Bing , Kampagnenverwaltung , News , Yahoo
- 3 Kommentare
Die Frage die sich dann mir stellt ist, warum man auf anderen Seiten Werbung schalten soll. Denn immerhinbedeuten 4,5% wie im Falle von Bing auch schon einen großen Besucheransturm.
Ich habe vor längerer Zeit mal versucht, in Google erfolgreich laufende Kampagnen in den Yahoo-Vorläufer Overture zu übertragen. Abgesehen davon, dass das durch das völlig andere System sowie durch das Zwischenschalten von “Redakteuren” unheimlich aufwändig war, war das Ergebnis ziemlich enttäuschend - es kam nicht annähernd an die Google-Ergebnisse heran.
Außerdem war der Mindest-CPC mit 10 Cent doch relativ hoch - bei Google liefen die meisten Keywords der übertragenen Kampagnen mit 5 Cent und weniger. Was bedeutet, dass die Bestellrate (bei gleicher Klickrate) mindestens doppelt so hoch sein muss, um die mindestens doppelt so hohen Klickkosten zu kompensieren.
Seitdem Overture von Yahoo übernommen wurde, habe ich es allerdings nicht mehr probiert … vielleicht hat Yahoo ja von Google gelernt und zumindest die Handhabung etwas erleichtert.
Grüße
Ulrike Floßdorf
Da hat sich in meinen Augen nicht viel getan. Yahoo liegt in Sachen Benutzerfreundlichkeit nach wie vor deutlich hinter Google. Inbesondere wenn man die neue AdWords Benutzeroberfläche betrachtet. Sinn macht die Nutzung von Yahoo meiner Meinung nach nur, wenn man ein Tool nutzt, mit dem die erfolgreichen Google-Kampagnen kopiert werden können, z. B. mit Refined Ads.
Und bei dem Mindestgebot hat Yahoo inzwischen nachgearbeitet.
Viele Grüße Robin