Eine Lanze brechen für das Content-Werbenetzwerk
Sascha Klapetz 17. Juni 2009
Ich höre es (leider) noch oft: „Über das Content-Werbenetzwerk kommt nur Schrott. Das haben wir abgeschaltet.“ Oft wird das Content-Werbenetzwerk meines Erachtens vorschnell verurteilt. Grund: Nicht nur die Click-Through-Rate (CTR) ist deutlich geringer als bei der Google-Suche und dem Such-Werbenetzwerk, sondern meistens auch die Conversionsrate.
Das will ich auch nicht abstreiten. Aber: Nur weil die Conversionsrate geringer ist, heißt das nicht gleich, dass auch die Kosten pro Conversion höher sind! Denn erfahrungsgemäß lassen sich Besucher über das Content-Werbenetzwerk deutlich billiger einkaufen.
Das kommt natürlich immer auf die Kampagne an, aber testen sollten Sie das Content-Werbenetzwerk auf jeden Fall. Und vor allem den Erfolg der Kampagne anhand der richtigen Kennzahlen z.B. den Kosten pro Conversion oder besser noch dem resultierenden Umsatz beurteilen.
Google bricht ebenfalls eine Lanze für das Content-Werbenetzwerk (klar, die wollen auch nur mehr Geld verdienen) und hat in einer Studie herausgefunden, dass die Kosten pro Conversion in allen 3 Kanälen relativ identisch sind. Die Studie weißt zwar auf die ca. 28 % geringere Conversionsrate im Content-Werbenetzwerk hin, aber auch auf einen ebenfalls ca. 28 % niedrigeren durchschnittlichen Cost per Click (CPC) in diesem Kanal.
Zudem verschenken Sie womöglich unheimlich viel Potenzial, wenn Sie das Content-Werbenetzwerk kategorisch in Ihren Kampagnen ausschließen. Denn durch alleinige Zuschaltung dieses Kanals können Sie die Conversions nicht selten verdoppeln bis vervierfachen.
- Kampagnenverwaltung
- 3 Kommentare
Also irgenwie ist schon das Content-Werbenetzwerk schelcht. Ich habe schon viel getestet. Aber andersum, wenn man es ausschaltet, dann bekommt man auch nur ganz wenige Besucher.
Hallo Matthias,
die Erfahrung hört man immer wieder. Was auf jeden Fall wichtig ist und was du ja auch gemacht hast: Man muss viel testen! Inbesondere aber durch die neue Oberfläche von Google lässt sich da schon einiges rausholen.
Du solltest nicht so schnell aufgeben.
Viele Grüße Robin
Leider sehe ich das Problem immer wieder, Matthias. Das Content Werbenetzwerk erfordert eine völlig andere Herangehensweise als das Suchnetzwerk. Da es aber so viele Chancen bietet habe ich mich ran gesetzt und eine Reihe über das Content Werbenetzwerk gebloggt. Vielleicht helfen die einige Punkte darin ja, das Contentnetzwerk besser zu nutzen?
Teil 1 findest du hier:
http://www.sem-praxis.de/das-google-content-werbenetzwerk-verstehen-teil-1/112
Viel Spaß beim Lesen, ich hoffe es hilft dir.