Robin Heintze 13. Mai 2010
Seit längerem im Beta Test wird der Broad Match Modifier (BMM) jetzt in Kanada und UK bei AdWords in allen Accounts verfügbar. Dabei handelt es sich um das wahrscheinlich beste Update seit dem Switch auf die neue AdWords Oberfläche.
Denn Broad Match hat sich in den letzten Jahren eher von „weitestgehend passend“ zu „ein gewisser Zusammenhang zwischen Keyword und Suchbegriffe kann durchaus an den Haaren herbei gezogen werden - und wenn nicht, dann liefern wir die Anzeige trotzdem aus“ entwickelt. Ein Blick in die tatsächlichen Suchanfragen, bei denen ein Keyword gezogen wurde, konnte da schon zu regelmäßigen Schrei- und Verzweiflungsattacken führen…
Dank BMM können sich diese Attacken in Zukunft drastisch reduzieren. Denn durch die neue Funktion ist eine Funktion zwischen Broad- und Phrase-Match geschaffen worden, die dem ursprünglichen Broad-Match sehr nahe kommt und noch viel mehr kann.
So funktioniert der Broad Match Modifier
Google hat in einem Blogpost den BMM wie folgt dargestellt:
Und auch im Adwords Help Center finden Sie viele Erklärungen.
Aber am praktischsten ist, wir schauen uns das Ganze anhand eines Beispiels an:
Setzt man innerhalb einer Suchphrase ein + vor ein Keyword, dann wird die Anzeige nur ausgeliefert, wenn das Keyword, bzw. ein eng verwandtes Keyword (Singular/Plural, Schreibfehler etc.) auch in der Suchanfrage auftaucht.
Beispiel: Sie buchen „schwarze italienische Herrenschuhe“ als Broad Match
Die Auslieferung beim alten Broad Match konnte dann auch so aussehen:
- Schuhgrößen Italien
- Schwarze in Italien
- Italienische Männer
- Frauenschuhe Italien
Mit BMM haben Sie jetzt die Möglichkeit, essentielle Bestandteile der Suchphrase zu definieren.
Wenn also in diesem Fall das Keyword „Herrenschuh“ entscheidend ist, dann setzen Sie einfach das + davor: „schwarze italienische +Herrenschuhe“.
Ihre Anzeige wird dann nicht mehr bei den Suchanfragen oben ausgeliefert, sondern z. B. bei
- Herrenschuhe Italien
- Herrenschuhe kaufen
- spanischer Herrenschuh
Durch die weitere Einschränkung „schwarze +italienische +Herrenschuhe“ verbessern Sie die Qualität der Treffer weiter. Suchanfragen die matchen könnten dann sein:
- Herrenschuhe Italien
- Herrenschuh aus Italien kaufen
- Italienische braune Herrenschuhe
Die Qualität der Suchanfragen zu Ihren Keywords steigt durch die Einschränkung deutlich, ohne dass Sie dabei wertvollen Traffic verschenken. Und auch für Google rechnet sich die Änderung: Zwar werden voraussichtlich weniger Anzeigen ausgeliefert, die Qualität dieser steigt aber. Und dadurch zwangsläufig auch die Zufriedenheit der Nutzer (=Klickrate) und auch die Zufriedenheit der Advertiser (=Umsatz).
Weniger negative Keywords notwendig
Den Advertisern wird durch die Novellierung erspart, ellenlange Listen mit Negativen Keywords zu pflegen, damit die zahllosen schwachsinnigen broad matches eliminiert werden. Ganz darauf verzichten können Sie darauf natürlich nicht, aber die Abhängigkeit davon sinkt deutlich.
Und auch in Bezug auf den Qualitätsfaktor und damit Ihre Kosten pro Klick und pro Conversion ist BMM eine absolute Bereicherung. Denn je passender die Anzeigen ausgeliefert werden, desto besser die Klickrate. Und diese ist ja bekanntlich für den Qualitätsfaktor die wichtigste Größe.
Fazit: Wie der BMM optimal in der Praxis eingesetzt wird ist noch offen. Und den klassischen Broad Match wird er nicht vollständig verdrängen, schließlich liefert dieser auch zuverlässig neue Ideen für gute Keywords. Dennoch warte ich sehnsüchtig auf die Einführung des BMM in Deutschland, denn dadurch entsteht die Möglichkeit, deutlich gezielter und effizienter AdWords Anzeigen auszuliefern.
Weitere Artikel zum Broad Match Modifier bei Searchengineland und Rimm Kaufmann.
Die besten Tipps zur Auswahl der richtigen Keywords und Best-Practice Kampagnen-Management werden in wenigen Wochen auf den AdWords Days veröffentlicht. Alle Infos hier.
Tags: broad match, broad match modifier, Keywords, news adwords
